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《老九门》《花千骨》爆款背后有玄机 影视IP产业论坛慈文老总大揭秘

2017-11-23 09:42:54


截至2016年8月23日,网剧《老九门》的网络点击量已突破60亿,现象级自制剧强势领跑暑期档。而同比去年暑期,来自网易娱乐数据显示,另一部网剧《花千骨》不仅打破了中国周播剧收视纪录,并将电视剧历史总播放量、集均播放量、单日播放量等多项网络播放数据第一收入囊中,网络点击量破200亿次,为片方创收约2.3亿,主演赵丽颖、霍建华长期位居热搜榜,一众配角更借此一炮而红。





两部爆款型的网剧相继热播、大卖,而出品方皆是出自一家成立于90年代的影视机构——慈文传媒。8月中旬,在中国广播电影电视社会组织联合会栏目剧工作委员会、华中智谷、恩施州电视台联合举办的“第十届全国影视短剧栏目剧评优年会暨影视IP产业论坛上,来自慈文传媒的副总经理魏丽丽现场坦诚交流,揭秘公司之所以成功打造两个现象级爆款,绝非偶然,其背后得益于职业编剧出身的公司董事长马中骏多年来重视剧本创作与遴选,率领团队一起努力,常年积累,注重方法,摸索形成了公司独有的内部剧本研发中心和受众数据库,以及科学决策的评估流程,来规避风险,扩大成功几率。这或许正是慈文传媒频出爆款的玄机与秘诀所在。

管理者的思维最终决定公司的出路,董事长马中骏与魏丽丽可谓在理念决策、分工管理上的最佳搭档,俩人都重视公司向互联网加快转型的步伐,注重对网生代的了解与细分。魏丽丽在论坛现场谈到,“慈文多年来坚持重视原创与IP购买两条腿并行,十几年前就购买网络小说,以工匠的眼光去改编IP,并注重在创作、播出与分享三个层面的创新,这也造成了业内许多公司闻风追随慈文,讨巧加价抢购。”坚持工匠的眼光与做派!这与慈文传媒的董事长马中骏风格不谋而合,像他秉承的“热门网剧前期互动是做剧的最重要手段”、“跟最优秀的游戏团队开发网络IP”。





从慈文传媒借壳上市的禾欣股份研究报告得知,慈文具有优质剧本的持续供应能力、规模化多元化的电视剧制片能力以及全渠道的营销体系:目前公司已与与国内外的优秀编剧形成长期战略合作关系,并战略性前瞻购买大量优质IP 版权;基于公司出色的剧本创作能力,公司已成长为国内优秀的具有规模化多样化的电视剧精品内容提供商,并搭建了全渠道(电视和网络为主、海外发行为辅)的营销体系。公司目前拥有年产量超过300 集的电视剧制作能力,正逐步推进以IP 为核心的影视、动漫、游戏等大娱乐产业布局。

影视IP产业论坛借着第十届中国影视短剧栏目剧评优年会套开,吸引了来自中央电视台、全国60多家省市电视台、影视制作公司、互联网机构、专家学者等逾百人参加会议。中广联合会副会长杨波、恩施州委宣传部部长尹达及武汉文发集团、恩施州电视台领导出席了会议。论坛还邀请了华录百纳、万达影业、香港丛书出版社高管、制片委员会专家及北京广电局影视审查中心领导一并讨论。另外,大会进行了评优颁奖、电视台总监与制片人论坛、网大网剧营销论坛,并正式启动“国际青年影像创意联盟”,华语影业发起80部网络大电影扶持计划面向全球招募。

(栏目剧工作委员会)